前一陣子在搭公車前往我母親處的路上，在一個站牌的螢幕看板，看到了「量子命理XX」的廣告。當下不禁微笑感嘆，世界上的行銷手法真是日新月異無奇不有，已經到了可與科幻片媲美的境地。其後與學長/多年友人，物理學黃教授見面時，我以這為例，大力建議將他所專精的領域，想辦法轉化為這類世俗化的「應用」，必然可以名聲大噪。像這種以科學為號召，但實際上主要僅藉科學為名來吸引注意力的手法，姑且以「類科學」稱之。意思就是，「聽起來像科學」。
而講到音響的科學，就不得不提到，一些器材/配件的宣傳文字裡出現的「類科學」說詞。例如從幾十年前，Hi-End音響的萌芽階段，「量子」（quantum）這名詞就不時出現。有些東西號稱是以「量子作用」讓導體裡的電子運動更「一致」，有些則可以減低「量子雜訊」等。不少朋友問我，這些是否算是欺騙消費者的行銷行為。我的回答是，這不算欺騙，因為它們的確是屬於「量子」的作用。就像把溼衣服拿到院子/陽台，讓陽光將之曬乾，可以稱之為「量子乾衣」，屬於同樣的道理。若對近代物理有粗淺認識的話，即可知道我不是在亂講的。因為幾乎所有我們看得到的日常現象，從極度微觀的角度去看，都可以視作量子現象。陽光的輻射能量，以光子的形式傳遞到地球，打在濕衣服上，使水分升溫蒸發，也是量子作用。從科學角度來看，將「量子」拿來作為宣傳促銷的口號，不能算不誠實，只是有點過於籠統。（令人好奇的是，微波爐電冰箱等家電的廠家，倒是沒有用過「量子」的說詞來引發購買欲。）
這樣子的行銷作法，或許可以吸引許多對量子力學完全沒概念的消費者，但是對稍有物理知識的人來說，其實會有反效果。一方面會令人懷疑該廠方/設計者，是否連產品對音質的作用原理都搞不懂，或者根本不想花精神搞清楚。只是覺得這詞彙聽起來不錯，又有科技感，在找不到真正合理解釋的情況下，乾脆把它貼上一個「量子」的標籤。另一方面，是否反應了他們，在基本科學知識方面相當缺乏或有很大的誤解，才會將聽/觀察到的效果都歸為「量子作用」？